החיפוש של “Adidas”

אדידס הינה חברת מוצרי ספורט גרמנית מהמובילות בעולם. החברה היא חלק מקבוצת אדידס, המורכבת מחברת הספורט ריבוק, חברת הגולף טיילורמייד, יצרנית כדורי הגולף מקספליי וחברת אדידס גולף. קבוצת אדידס הינה יצרנית אופנת הספורט הממוקמת במקום השני בגודלה בין חברות הספורט הגדולות בעולם. החברה קרויה על שם מייסדה אדי דסלר.

החברה הוקמה בשנת 1924 ובראשיתה התקיימה כעסק משפחתי. ההצלחה האמיתית של אדידס החלהה לאחר אולימפיאדת ברלין אשר התקיימה בשנת 1936: לפני תחילת המשחקים האולימפיים, נסע אדי המייסד עם מזוודה מלאה בנעלי ספורט לברלין ושיכנע את אחד הרצים האולימפיים לנעול את נעלי החברה שלו בזמן התחרות. הרץ זכה במספר מדליות זהב, ומאז התפרסמו הנעליים. בשנת 1949 פיתח דסלר את נעלי הפקקים הראשונות - נעליים המיועדות לשחקני כדורגל עם מסמרים מתברגים שתרמו לאחיזת הנעל במשטחי הדשא‏.

כמו שאר חברות הנעליים והלבשות הספורט, מקפידה גם אדידס לתת חסויות לספורטאים וקבוצות כדורגל ברחבי העולם. ואם כבר מדברים על כדורגל, נציין כי הוא נחשב לאחד מתחומי הפעילות המרכזיים של אדידס, החל משנות פעילותה הראשונות של החברה. בין שחקני הכדורגל החתומים על חוזים אישיים עם אדידס ניתן למנות את דיוויד בקהאם, אריין רובן, תומאס מולר, לואיס סוארס, קאקה, רובין ואן פרסי, מסוט אוזיל, חאמס רודריגז ופרנק לאמפרד.

גם היום, בתנאי תחרות צמודה בשוק הלבשת הספורט, מצליחה אדידס לשמור על מקומות ראשונים במכירות ובהערצת לקוחות. מלבד הלבשה והנעלה ספורטיבית, משיקה אדידס גם קו מוצרי טואלטיקה, וביניהם דאודורנטים. בארץ משווקת אדידס על ידי "אדידס ישראל", חברת בת של אדידס העולמית. נכון לשנת 2015, קיימות לרשת 36 חנויות מותג של אדידס בישראל, כאשר 5 מתוכן הן חנויות אאוטלט של אדידס. הבדים האיכותיים ואיכות התפירה של אדידס הם פתרון מצוין למי שחשוב לו ליהנות מנוחות בלתי רגילה, שאין כמותה בהלבשה ספורטיבית של יצרניות אחרות.

עוד קצת על ההיסטוריה של המותג המצליח – אדידס הוקמה על ידי אדולף דאסלר. אדולף ייצר בצעירותו נעלי ספורט בחדר האוכל או בחדר הכביסה בביתו בגרמניה לאחר שובו ממלחמת העולם הראשונה. ביולי 1924 הצטרף אחיו הגדול של רודולף לעסק ושניהם הפכו את העסק למפעל הנעליים של דסלר. הספקת החשמל בעיירה בהם גרו הייתה נכבית לעיתים קרובות ולכן האחים נאלצו להשתמש בכוח דוושות מאופניים על מנת להפעיל את ציוד הייצור שלהם. דאסלר סייע בפיתוח נעלי ריצה עם דוקרנים בסולייה אשר תרמו לאחיזה נוחה על משטחים ושיפרו את אתלטיות הרצים. בשנת 1936 שיכנע דאסלר את האצן של הנבחרת האולימפית של ארה"ב ג'סי אוונס להשתמש בנעליים אותם ייצר בעבודת יד לאולימפיאדת הקיץ של שנת 1936. אוונס זכה ב-4 מדליות זהב באותה אולימפיאדה דבר שהעצים מאוד את השם והמוניטין של דאסלר, שמו התפרסם אצל ספורטאים ומאמנים מפורסמים רבים. בעקבות הפרסום, האחים מכרו באותה שנה כ-200 אלף זוגות נעליים.

מפעל "דולבורי" אשר שימש לייצור נשק נ"ט במלחמת העולם השנייה כמעט ונהרס על ידי הכוחות האמריקאים. אשתו של דאסלר הצליחה לשכנע את החיילים האמריקאים שלא להשמיד את המפעל עקב רצונה לייצר אך ורק נעלי ספורט ולא לייצר פריטים אשר ישמשו את הגרמנים להמשך המלחמה. האמריקאים נעתרו לבקשתה ובסוף המלחמה הפכו להיות לקונים הגדולים ביותר של נעלי האחים דאסלר.

בשנת 1947 היחסים בין האחים נהרסו, רודולף האח הגדול הקים חברה חדשה וקרא לה "רודה מאת רודולף דאסלר" אשר מאוחר יותר הפכה להיות חברת פומה. בשנת 1949 הקים אדולף את חברת אדידס מאת אדי דסלר באופן רשמי. ישנו סיפור אשר הפך למיתוס כי שם החברה adidas  הגיעה מראשי התיבות "all day I dreamd about sport". אך הסיפור הינו רק מיתוס, ההסבר האמיתי לשם הינו שילוב שמו של המייסד אדולף דסלר לאדידס.