Lego בארץ נמכר בעשרות ולפעמים אף במאות אחוזים במחיר גבוה יותר מאשר בחו"ל. הרבה מצרכנים ישראלים מכירים את התופעה וגם התקשורת לא מעט חידדה את הנקודה לגבי מחירי לגו בארץ. עם זאת לא הרבה צרכנים מיישמים את העובדה שעכשיו ניתן להזמין Lego בקלות מארה"ב ושאר העולם בכמה לחיצות של עכבר ולחסוך כסף על הדרך. מבחר של צעצועי לגו בארץ לא עומד בשורה אחת עם מבחר Lego העולמית. סדרות המוצלחות ביותר של לגו מגיעות לארץ באיחור ומבחר מצומצם. בסופו של דבר צרכנים ברוב המקרים נאלצים לרכוש לא מה שהם באמת רוצים, אלה מה שיש בפועל או נישאר על המדף. רעיון של Lego הוא חופש בחירה ויצירה. רעיון של לגו הוא לפתח חשיבה אבסטרקטית של הילד ולאתגר אותו ליצור צורות תלת ממדיות מחתיכות קטנות ומשונות. רעיון של לגו להורים הוא פתרון חסכוני ואלגנטי לצעצוע מושלם שהולך לסובב את הילד מטלוויזיה ומחשב אל שטיחון המשחקים בחדר.