O fenômeno TIKTOK e sua influência na vida das pessoas.
O fenômeno TIKTOK. Não tem como não falar dele: o TikTok está sendo um dos protagonistas nessa quarentena. Principalmente quando o assunto é entretenimento e “alívio mental”. Tanto que foi o app (não-jogo) mais baixado no mundo no primeiro mês do confinamento social. Foram mais de 115,2 milhões de instalações.
Além disso, a rede social se tornou a verdadeira galinha dos ovos de ouro do pop contemporâneo. Recentemente, até instituições mais tradicionais, como o Grammy, reconheceram artistas que fizeram sucesso no aplicativo. Segundo essa matéria da Folha, “tudo que há de mais novo, hoje, está no TikTok, qualquer um que trabalha com entretenimento e pop mainstream, tem que estar ligado”.
Colocando em questão a lógica do YouTube enquanto principal plataforma de creators, o TikTok também levanta o debate sobre os desafios de se atingir as novas gerações. A plataforma cresceu à medida em que gerou uma identificação maior com a audiência, na qual os creators são percebidos como mais autênticos ou reais, e não nas celebridades distanciadas que os Youtubers acabaram se tornando.
E até onde vai todo esse sucesso?
Como se não bastasse o sucesso, o aplicativo também está testando um novo formato de anúncio que vincula os anunciantes aos influenciadores para permitir que eles exibam um botão de “chamada para ação” em seus vídeos e a receita do anúncio será dividida entre o TikTok e o influenciador. O teste demonstra como a plataforma está construindo suas ofertas de publicidade de desempenho no mercado de creators.
Percebemos que o Marketing de Influência mudou muito em 2020. Os próprios influenciadores começaram a se tornar marketplaces, ou seja, através dos influenciadores as pessoas vão conseguir encurtar a jornada e conseguir comprar diretamente algum produto.
No TikTok a barreira para criação é baixa, é tudo mais autêntico e real, e as pessoas julgam menos. Não é sobre entregar algo perfeito, mas sim sobre se divertir. O que não quer dizer que não haja engajamento para conteúdo de formatos mais longos. Como essa audiência é muito mais atenta e tem um foco maior em detalhes, é preciso prender a atenção deles de forma efetiva.
Quando você dá oportunidade e espaço para as pessoas se expressarem de forma autêntica, acaba gerando um ambiente mais positivo. As pessoas se engajam mais com o real. Isso é super forte para os mais jovens e o TikTok tem isso como base.
E aí? Você já conhece o TIKTOK?
Equipe Zipy Brasil
